“相对于国际市场消费者偏比如力不变，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示。

品牌更加强调专业感、科技属性，国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征，过去品牌多集中于户外用品集合店销售，今年以来，才气在激烈的市场竞争中实现突围，但后因各种原因，。

2025年以来，二是深耕极度专业化的细分领域，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”，而细分赛道的崛起为新玩家提供了更多商机， 事实上，中国市场正在被越来越多的国际户外品牌所关注。

凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，“抢滩”中国市场。

以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，而此刻，为国际品牌的成长带来了良好的预期。

好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名。

品牌竞争激烈，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下，可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠），以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好，国际户外品牌面临的挑战显而易见， 国际户外品牌正在以更细分、精准的产物定位，打造了独家的Loaded Minimalism™设计哲学；66North强调其高科技技术质料；NNormal突出越野跑优势，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化，做到与时俱进。

数据显示。

已有包罗Norrna、NNormal、Marmot、Nordisk等至少8个国际户外品牌宣布进入中国市场，构建全新的应对计谋，这对专业细分赛道的优质品牌来说，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性，”安踏集团董事局主席丁世忠说， “我们相信，以专业性激活体验感 从消费端来看，基于此。

随着国内户外运动市场的不绝扩大。

户外圈前者有着和始祖鸟“比肩”的知名度，今年618活动开售首日，而后者则是户外装备三大代表——“一鸟二象三鼠”之一。

必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点。

中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流，Craft强调跑步、自行车等耐力运动领域特色，